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爱奇艺Q1会员规模大增 新会员服务力推产业进行价值深耕

19日凌晨(美东时间5月18日盘后),爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。 数据显示,报告期内爱奇艺实现总营收76亿元,同比增长9%;其中订阅会员服务…

19日凌晨(美东时间5月18日盘后),爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

数据显示,报告期内爱奇艺实现总营收76亿元,同比增长9%;其中订阅会员服务收入达46亿元,首次占比超过60%。截止第一季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿,同比增长23%,单季度订阅会员净增1200万。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“尽管新冠肺炎疫情爆发让环境充满挑战,但第一季度我们仍取得了稳健的表现。”

营收及同比增速均超预期

根据财报,今年一季度,爱奇艺总营收达到76亿元(约合11亿美元),同比增长9%,总营收和同比增速均超出爱奇艺此前公布的预期值。

报告期内,爱奇艺继续在研发领域加大投入。数据显示,一季度研发费用支6.781亿元,同比增长13%,这部分支出增加主要用于与人事相关的薪酬支出增长。

此外,截至今年3月31日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元(约合14亿美元)。

对于上述取得的成绩,龚宇指出,强劲增长得益于强大的内容供给以及新冠肺炎疫情期间用户居家隔离时对于数字娱乐内容需求的激增,同时内容成本相比去年也继续适度增长。

“在上个月我们庆祝公司成立10周年,并期待在未来十年内进一步构建全面的内容库和生态系统,释放原创IP的深层次价值,丰富我们的货币化方式。”龚宇称。

会员业务贡献核心收入

在爱奇艺首席财务官王晓东看来,爱奇艺之所以能够“以稳健的财务和运营表现开启新的一年,主要来自于会员业务驱动”。

财报显示,一季度爱奇艺会员服务收入达46亿元,同比增长35%;截至一季度末,订阅会员规模达1.19亿,同比增长23%,会员规模单季度净增1200万,这也是爱奇艺第三次实现单季度净增会员以千万级的规模增长。

对比来看,去年同期(截至2019年3月31日),爱奇艺总订阅会员人数仅为9680万人;截至2019年末,爱奇艺订阅会员数为1.069亿。

会员规模的强劲增长,也在一定程度上缓解了广告业务因新冠肺炎疫情等宏观因素而下滑的影响,支撑爱奇艺总体营收实现超预期增长。数据显示,一季度爱奇艺在线广告营收为15亿元(约合2.170亿美元),同比下降27%。

龚宇表示,“疫情期间,品牌广告收入受重大影响,一方面是广告服务,投广告的预算现在在恢复,但是比以前少了很多。第二个是延期的一些综艺节目让广告收入受到了负面影响,可能原来在二季度播出的一些节目会延期到三季度。”

展望第二季度,基于当前情况,爱奇艺预计总收入将介于72.5亿元至76.7亿元之间,同比增长在2%-8%之间。王晓东表示,“依托中国数字娱乐市场的巨大潜力和内容制作产业的日趋合理化,我们相信我们完全有能力克服疫情和宏观环境的不利因素,实现长期的可持续增长。”

超前点播提升ARPU值

内容方面,一季度,爱奇艺上线大量剧综内容,并在《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》《谁都渴望遇见你》《民国奇探》等头部内容中应用指向用户按需差异化付费的超前点播模式。

在订阅会员数量积累到一定程度后,提升ARPU值(单用户平均收入)是必然的选择,超前点播已成为长视频平台基于原创优质内容满足用户差异化需求、提升ARPU值的常态手段。

事实上,2019年下半年以来,多家视频平台均尝试了“超前点播”。据不完全统计,2019年超前点播的剧仅有《陈情令》《庆余年》等5部,但在今年4月份,这个数量已经超过20部。目前,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等均推出了超前点播。

虽然超前点播曾引起巨大争议,但市场证明这种模式是成功的。

龚宇指出,爱奇艺订阅会员ARPU值在一季度持续提升,主要得益于减少促销及超前点播模式效果良好,在会员规模增长强劲的基础上,ARPU值的提升进一步推动爱奇艺整体收入大幅增长。第一季度爱奇艺会员ARPU值为38.66元,创单季度ARPU值历史最高水平。

新会员服务即将上线

在爱奇艺一季度业绩电话会上,龚宇还透露,在下一阶段会员业务发展方向上,将很快推出一项新的会员服务,主要包含三个层次:剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权,无需额外付费;爱奇艺原有黄金VIP会员、FUN、文学、体育大众、VR会员内容权益;适配移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视、其他智能设备等多端观看权益。在新的会员下,用户可以享受更丰富更多元的服务。

中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出,付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。优质的独家内容、多样化的运营措施将推动订阅会员数量强劲增长。

付费经济的本质源于商品等价交换。对于爱奇艺来说,付费可以提升会员对于平台的忠诚度、打通整个运营环节;还在很大程度提升了平台在会员心中的地位,使双方可以进行更好的良性互动。

作为将IP、用户、流量、成熟的商业模式等优势集于一身的爱奇艺,一方面拥有自己独特、原创的内容,另一方面汇聚多方能量形成了全新的内容生态系统。业内人士指出,此番即将推出的新会员服务,将整合爱奇艺多生态、高品质的内容,多终端服务满足用户多元需求,推动中国视频会员服务从最初的粗犷圈地增长进入到价值深耕的新阶段。

作者: taoguba

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